LOGO是一个企业形象的展现，也属于一种营销工具。当LOGO深入人心后，用户只需看到与LOGO相似的元素，就能立刻联想到与企业有关的一切元素。LOGO构成的方式多种多样，无论是文字还是图形，都能组成不同形式的LOGO。对于很多企业而言，为了能够设计出让人们方便记忆的LOGO，结果往往用力过猛，让LOGO设计得极为复杂，甚至无法识别，或者与其他品牌雷同。在设计LOGO前，无论是企业还是设计者，都需要明白以下几点，避免出现差错。
设计方案抄袭
“抄袭也就是所谓的剽窃更加委婉电的说法是借鉴。”在两年前，英国零售商WoolWorth's推出新LOGO，起造型酷似苹果LOGO，这个是一个很出名的案例 WoolWorth's在公关的时候解说为英文字母W，但是苹果不信，指责其抄袭。这种情况，是我们需要避免的，尽可能不要与其他品牌的标志相似。
标志受众化
看你的标志受众群体是什么样的一群消费者，产品如何定位？高端还是低端？很多时候，一个好的标志都不是说好看就可以的，有的设计师会用自己的审美去评判一个标志的好坏，同样雇主也是。然后真实的情况要了解了logo的市场，倾听消费者的声音。比如询问受众，这个标志给你带来了什么样的感觉，你对企业有什么印象，是否获取到了什么信息，标志是不是会给你的受众带来距离感？
简洁是元素复杂的包容选择
越来越多的集团公司选择中文字或英文字母来直接设计品牌LOGO。因为大公司业务领域广,用比较具体的图像去表现LOGO，容易局限他们的业务发展，感觉与新业务不符。
简洁的标志LOGO更有包容度，不会有明显的行业属性，让做手机的卖房，搞金融的做养生，送快递的做网购，企业品牌形象也不突兀。
品牌LOGO设计的简洁不是简单。简洁是去掉冗杂信息，深化品牌核心，而不是没有理由“少”，非常空洞的“简”。且品牌的行业、性质和发展阶段不同，简洁不能一概而论。
文字累赘
设计LOGO时，很多人喜欢把用户当成傻子，习惯在LOGO上使用大量语言文字来阐述它的功能，然而LOGO图标本身是用来做视觉文化的，是可以让用户通过图标来看到背后代表的功能和文化，因此再加入大量文字反而显得过于累赘。若真想直观地传达LOGO信息，不妨使用文字LOGO。
LOGO设计最终目的是为了方便人们能够记忆它，看后并可以对其描述，若无法表述，那么设计LOGO便显得十分愚蠢没有任何用处。因此在设计LOGO时，应讲究简单、辨识度强，让每个人都能立刻明白它代表的含义。
