优质的LOGO通常简洁清晰,婉约大气,受众一眼便可以get到点。色彩搭配简约,字体运用简约。这些优质的LOGO通常都力图追求经典和简单,这样会不受时间和潮流的影响。
简单的LOGO设计,应当从你的品牌名称和简约的线条开始。你的品牌有没有什么标志性的形象,就像Apple和Windows一样?那么你要如何将这个形象融入到你的LOGO设计中呢?将普通的元素进行艺术化的表达,兴许是一个不错的解决方案。另一方面,如果你的品牌名称并不设计具体实物,那么基于字母或者形状的设计是更好的选择。
LOGO设计应当具备整体性的思维。现在将一个品牌使用一个单独的图标或者字母来表示,是一个相当流行的做法(流行,但是也可以很经典)。当然,这是一种很酷的设计,前提是用户熟知这个品牌,这也是这种设计的局限性。
坚持使用具备高度可读性的字体,普通的衬线体和非衬线体都是不错的选择,即便你要进行一定程度上的自定义也非常轻松。如如果你想使用新奇的字体,就得为了时尚而牺牲可读性。尽量为字体搭配简单的效果,阴影、高光的特效否则会让LOGO和字体与其他的元素难于搭配。
LOGO一旦设计出来,就会很快出现在许多不同的地方,网站、社交媒体、各种平面印刷品上。而这些不同的场合与用途通常意味着形状、尺寸、色彩的灵活度会非常重要。
每个LOGO都应该能够以全彩、白色或者黑色的样式存在,如果不行,那么它就不算过关。
就个人而言,我最初始终会以黑白色调来开始整个设计。如果这样简单的轮廓具备良好的识别度,那么接下来再添加色彩。这是一个经验丰富的老牌设计师叫我的设计技巧,在我的职业生涯中,这是最有价值的经验之一。
如果一个LOGO和它的品牌故事有着直接的关联,那么它会更加难忘。它应当能够说明这个品牌从何而来,做了什么,以及LOGO是如何成为这个品牌不可分割的一个部分等等信息。
看看上面 RoyalSpeech 的LOGO背后隐藏的信息吧:它是由一对逗号组成,象征着演讲和对话中的停顿,同时,它还借用负空间的设计手法,勾勒出了一个皇冠。这样双重的设计,让整个LOGO设计令人难以忘怀。
一个好的LOGO设计应当拥有持久的生命力。