能最大程度达成目标的画册就是最好的画册，它应该是最具销售力的工具，应该最适合企业自身特点。一本好的宣传画册具有如下特点：
1.经过精心策划，素材组织合理、脉络清晰，最大程度配合画册的使用目标。
2.文案内容精彩，画面创意独特，能够对画册的目标读者产生较强的吸引力。
3.图片摄影清晰，文字排版、画面结构符合较高的审美要求。
4.印刷制作精美，没有印刷、装订错误。
我们从不孤立的看待一本画册，就像我们称画册为品牌画册一样。呈现在消费者面前的任何物件都是品牌形象的代表，画册更多的是直接面对客户，其形象传播意义更为突出，因此，画册必须站在品牌的高度上去考量。“你的业务人员不一定能够见到客户的决策者，但你的画册一定可以”，这是对画册营销功能最直观的描述，可以说，一本画册，事关品牌的优劣与营销的成败。我们没有理由对其等闲视之，同时我们也奉劝对画册要求不高的企业，不要错过任何一个树立品牌的机会。
清熙铭认为做好一本品牌画册，必须有系统的策略思想指导，有优秀的创意支撑，有美观大方的设计表现，三者缺一，都无法做出一本好的画册。然而，我们却发现，很多画册都停留在了设计上面，这是画册设计的大不幸，有企业不重视的原因，也有设计公司未能尽责的原因。对于我们来说，很难想象一本没有策略指导的画册如何说服目标客户。
策略是画册的瞄准镜，没有策略的指导，画册是盲目的，不管面对市场还是面对受众，这样的画册都不能诉求到市场和客户的关注点，兴奋点，更不能针对这些市场需求做出有效的应对，也许瞎猫可以撞上死耗子，但不是永远都有这么好的机会。
创意是画册的灵魂，没有创意的画册苍白无力，很多人画册就是排版与图片处理，创意含量很低，但真正对画册有过深刻思考的人都知道，每一本好的画册都有一根轴线在里面，所有设计表现都围绕在这条轴线上面开枝散叶，这样的画册才是一本言之有物，能够打动受众的精品。
策略和创意的具体表现形式就是设计。对于设计，很难在文字上表述清楚，这是由公司能力和设计风格决定的。
